為響應黨中央、國務院關于幫助和支持四川地震災區恢復重建的號召，表達中國旅游業對四川地震災區人民的關心與支持，由四川省旅游局、四川省招商引資局、樂山市人民政府和世界酒店聯盟共同發起并主辦的“我們的善舉——‘去四川旅游·助災區重建’系列活動”2008年7月12日在四川省峨眉天頤溫泉度假大飯店正式拉開了帷幕，系列活動的開場活動——“幫助四川旅游產業恢復與發展”研討會也同日召開。來自國家旅游局等主管部門領導、協會負責人、大型投資企業集團首腦、著名旅行社及酒店企業高管、世界酒店聯盟的創始成員，以及專家學者共100多人聚四川峨眉山，希望通過他們的呼吁讓國內外全面地、正確地了解地震災害對四川地區旅游經濟造成的巨大損失，協助當地旅游及酒店產業順利恢復與振興。

        2008年5月12日發生的里氏8級特別重大地震災害讓四川遭遇了前所未有的考驗，旅游產業更是受到巨大的創痛。而作為中國最重要的旅游大省之一，如何盡快恢復四川旅游產業的生機與活力，不僅是當地政府主管部門的當務之急，也牽動這社會各界的心。本次幫助四川旅游產業恢復與發展”研討會重點研究與探討了5.12汶川地震給四川旅游產業造成的危害和災后恢復重建的對策。中國社科院旅游研究中心主任張廣瑞、國家旅游局中國旅游研究院副院長戴斌博士、國家旅游局政策法規司司長張堅鐘分別就“關于汶川地震后旅游發展的思考”、“企業公民意識的覺醒與中國產業的未來”、“汶川地震災后旅游業恢復重建的政策研究”等問題與參會代表做了深入的探討。作為本次活動的主辦單位，四川省旅游局也組織了省內著名旅游景點的代表，向與會來賓介紹地震對景區的影響，讓大家更為真實、直接地了解到了四川旅游業面臨的問題及需要。

         “向四川捐錢捐物是一種幫助；地震災害之后大家積極到四川旅游更是一種幫助，” 世界酒店聯盟聯席理事長吳軍林在發言中指出，“我們以真誠的態度告訴了大家：四川是世界上最理想的旅游目的地之一。我們熱切希望通過大家出行旅游的善舉，讓四川休克了的旅游產業重新鮮活起來。”四川省招商引資局、四川旅游災后重建規劃協調組、樂山市人民政府、上海市旅委、世界酒店聯盟等機構的專家和領導也發表了講話，各方共同表示要盡最大可能協助四川旅游產業的恢復與振興、幫助災區人民早日擺脫地震帶來的痛苦與陰影。

四川省旅游局相關負責人表示，目前有5條精品線路具備旅游條件，包括：以成都為中心的休閑之旅、以峨眉山—樂山大佛為中心的成樂旅游線、以將帥故里為特色的川東“紅色”旅游線、以生態旅游為主題的川南旅游線、貫穿茶馬古道的南方絲綢之路旅游線。“下一步我們將加大宣傳，把這5條線路作為重點推廣。”

        本次研討會全體來賓還共同起草并通過了《峨眉山宣言》。宣言稱，恢復和發展四川旅游產業，應該建立相關旅游市場綜合治理機制，解決跨區域規劃、基礎設施建設、資源環境保護、市場秩序治理等問題；應該建立相關合作機制，加強旅游部門的交流，積極推動區域戰略合作；應該加強與大型旅游集團公司的對接，努力構建“區域聯動、資源共享、優勢互補”的聯合旅游促銷體系。“我們下一步將重點研究解決這些問題。實際上，為四川旅游的恢復發展，我們已經出臺了許多鼓勵政策。”四川省旅游局相關負責人說，以成都為例，該市將對組織旅游包機、旅游專列來蓉旅游的旅游企業予以獎勵，為本地一些旅游企業提供500萬元的無息貸款，通過向旅游企業降低價格的方式來將優惠轉移到游客身上。