洲際酒店集團今天宣布推出全新高端酒店品牌— voco™，并宣布該品牌旗下的首個簽約項目將落戶澳大利亞。

voco將會主要著力于改造項目，加強洲際酒店集團在高端版塊的品牌供給。全球高端酒店版塊目前價值400億美元，預計將在2025年前再增長200億美元。依托洲際酒店集團強大的系統支持，其中包括一流的收入管理體系、科技創新能力以及全球首屈一指的會員系統—IHG優悅會，voco將通過改造高質量的單體非國際品牌酒店，打造極佳的賓客體驗，為業主提供更高的投資回報。

voco靈感來源于拉丁文，意為“邀請”或者“一起來”。它將把每家單體酒店的不拘小節和獨特魅力與一個全球備受推崇的品牌的高品質融為一體。

voco將率先在洲際酒店集團的歐洲、中東、亞洲和非洲區（EMEAA）推出，并在將來遍及美洲以及大中華區。未來十年，這個全新的品牌預計在全球具有吸引力的城市以及度假勝地開業逾200家酒店，為洲際酒店集團帶來強勁的發展增長。

洲際酒店集團首席執行官柏思遠表示，“我們看到了高端酒店版塊的增長機遇，而voco將會助我們一臂之力達成目標。我們攜手合作的業主方不僅擁有獨具吸引力的酒店，同時也認可我們作為一個全球化公司能夠給到他們的專業能力與價值。我們的賓客可以享受到每一家更具個性化酒店的獨特體驗，以及他們信任的品牌所帶來的品質保證。而voco品牌的靈活多變更是能讓我們的每家酒店保留并發揚其自身優勢和強項。”

洲際酒店集團上個月剛剛宣布在英國通過與歐洲房地產公司Covivio （前身為Foncière des Régions）的有條件協議，將重新命名和運營12家高品質的酒店以及一家在建酒店，擴大其在英國豪華與高端酒店的版圖。這些項目中的一部分就將在接下來的幾個月內改名為voco，成為該新品牌進入英國的首批酒店。

洲際酒店集團今天同時確認在歐洲以外的首家voco酒店將是位于澳大利亞黃金海岸的Watermark Hotel & Spa Gold Coast。這家擁有388間客房的酒店地處這個沖浪者天堂的核心位置，距離久負盛名的海灘咫尺之遙，有兩個泳池以及800平方米的會議設施。酒店將很快被洲際酒店集團長期的合作伙伴—SB&G收購。SB&G目前在澳洲擁有五家洲際酒店集團旗下的酒店。這家voco酒店將于今年下半年開業。

柏思遠補充道，“隨著voco的推出，加上最近收購的豪華酒店品牌—麗晶酒店及度假村，以及在美洲區推出的avid™品牌，我們不斷加強已有的品牌組合，在加速增長的目標上取得了長足的進展。”

通過大膽而獨特的品牌定位、接地氣的服務方式以及在賓客體驗過程中的無比體貼，voco酒店得以為賓客提供非常可靠的差異化體驗。洲際酒店集團在對消費者進行深入洞察之后發現了三個關鍵時刻，從而使voco創造出了區別于其它品牌的極佳的賓客體驗，并且可以持續地運用到每家酒店當中。這三個時刻是：

• 歡迎光臨 — 一個標志性的歡迎體驗，簡單快速的入住登記，伴隨著一個意想不到的、具有當地特色的禮遇來開啟賓客旅程。

• 自我時光 — 酒店提供超舒適的床品、高品質的沐浴用品、煥活身心的充氣淋浴、智能電視以及隨時隨地的互聯網體驗，鼓勵賓客充分享受屬于自己的美好時刻。

• voco生活 — 充滿活力、適合社交的酒吧和休閑空間，讓賓客可以在每天不同時刻在那里盡情放松和享受；早晨來一杯超贊的咖啡亦或是晚餐與人分享美饌佳肴，都將為旅程之后提供諸多美好的話題。