文旅融合國家戰(zhàn)略
2019年，在國家文化和旅游部工作會(huì)議上，雒樹剛部長就文旅融合發(fā)表了“宜融則融，能融盡融，以文促旅、以旅彰文”的重要講話，提出“推進(jìn)文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)融合發(fā)展”，文旅融合上升到國家戰(zhàn)略新高度。在國際上，聯(lián)合國世界旅游組織發(fā)布了《旅游業(yè)和文化協(xié)同效應(yīng)》（2018）報(bào)告，進(jìn)一步證實(shí)了文化旅游的重要性。
基于此背景，清華大學(xué)文化創(chuàng)意發(fā)展研究院，CC-Smart新傳智庫聯(lián)合SMART度假產(chǎn)業(yè)智慧平臺(tái)，及紫金文創(chuàng)研究院等業(yè)界、政府、行業(yè)協(xié)會(huì)眾多專家共同編寫出版《中國文旅產(chǎn)業(yè)報(bào)告（2019）》文旅藍(lán)皮書，通過一系列高質(zhì)量研究性報(bào)告全方位、廣視角地對(duì)中國文旅產(chǎn)業(yè)各領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀、市場(chǎng)問題、風(fēng)險(xiǎn)防控等展開研究和分析，并對(duì)未來中國文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)律和趨勢(shì)進(jìn)行科學(xué)的分析和研判，對(duì)中國文旅融合具有很強(qiáng)的實(shí)踐指導(dǎo)意義。2019年1月SMART年度峰會(huì)發(fā)布了該藍(lán)皮書，4月已正式出版。
文旅藍(lán)皮書概要
本書分三部分：總報(bào)告、專題報(bào)告和專家報(bào)告
目錄
Ⅰ 總報(bào)告
1 中國文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展總報(bào)告 陳鵬 鄭玄
Ⅱ 專題報(bào)告
2018年城市文旅發(fā)展報(bào)告
2 故宮：文創(chuàng)營銷引爆路徑 宋欣欣
3 秦皇島：京津冀人文濱海度假勝地 楊艷榮
4 澳門：影視旅游與經(jīng)濟(jì)適度多元發(fā)展 李嘉琛
5 重慶電影節(jié)展的文旅延展——以第四屆重慶青年電影展為例 丁鐘
6“三城三都”：成都“新天府”城市品牌形象的全球營銷策略 陳濤
2018年古村古鎮(zhèn)古城發(fā)展報(bào)告
7 古北水鎮(zhèn)：從無到有的小鎮(zhèn)度假區(qū) 張煜
8 烏鎮(zhèn)：古鎮(zhèn)改造與創(chuàng)新典 范張煜
9 平遙：千年古城的國際化探索 徐宇翔
10 版畫村：中國·觀瀾版畫原創(chuàng)產(chǎn)業(yè)基地發(fā)展模式 趙家春
2018年影視基地發(fā)展報(bào)告
11 象山影視城：爆款古裝劇拍攝勝地 新傳智庫
12 橫店影視城：中國影視基地成熟典范 丁明寒
2018年主題樂園發(fā)展報(bào)告
13 迪士尼：現(xiàn)代主題樂園鼻祖 黃鶯
14 方特：本土影視IP主題樂園的探索 劉杰
15 長隆：動(dòng)物與生態(tài)保護(hù)主題度假園區(qū)發(fā)展策略 新傳智庫
Ⅲ 專家報(bào)告
16 建立群體智慧平臺(tái)，運(yùn)用四個(gè)升級(jí)賦能文旅 王旭
17 國際經(jīng)驗(yàn)賦能中國文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略研究 王云濤
18 培育優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)內(nèi)容，促進(jìn)文旅健康持久發(fā)展 尹鴻
19 2018影視+新文旅年度觀察 司若 馮婉婷
20 影視+文旅的華夏幸福之路 李穎
21 精神經(jīng)濟(jì)時(shí)代文旅產(chǎn)業(yè)思考 李向民
22 影視+文旅產(chǎn)業(yè)融合的問題和機(jī)遇 李學(xué)民
23 文創(chuàng)理念與文旅產(chǎn)業(yè) 胡鈺
24 文旅融合的內(nèi)在邏輯、趨勢(shì)展望與規(guī)律探討 鐘沈軍
25 文旅發(fā)展的新場(chǎng)景思維 殷秩松 田樂
26 全球文旅產(chǎn)業(yè)學(xué)術(shù)概覽 黃鶯
27 2018年中國線上旅游平臺(tái)營銷案例研究 新傳智庫
28 主題樂園發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì) 新傳智庫
29 文旅產(chǎn)業(yè)規(guī)劃創(chuàng)新路徑 蔡詩章
30 中國文旅發(fā)展的國際化機(jī)遇與挑戰(zhàn) 魏鵬舉
總報(bào)告由南開大學(xué)文學(xué)院傳播學(xué)系主任陳鵬老師撰寫，從我國文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況與特征、我國文化旅游產(chǎn)業(yè)的階段性發(fā)展問題以及文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新路徑與新機(jī)遇三大方面論述了目前我國中國文旅產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)。
專題報(bào)告分為古村古鎮(zhèn)古城、城市文旅、主題樂園和影視基地四部分。每部分除了年度發(fā)展報(bào)告以外，分別都選取了典型案例進(jìn)行具體田野調(diào)查和案例分析。
古村古鎮(zhèn)古城發(fā)展報(bào)告中，選取了烏鎮(zhèn)、版畫村 、平遙以及古北水鎮(zhèn)作為具體案例進(jìn)行分析；主題樂園選取了迪士尼、長隆、默林和迪士尼作為具體案例；城市文旅選取了青島、成都、秦皇島、重慶和澳門作為案例；影視基地部分，具體分析了橫店、西部影視城和象山影視基地。
專家報(bào)告邀請(qǐng)到了學(xué)界和業(yè)界的文旅專家撰寫專家報(bào)告。清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院黨委書記、文化創(chuàng)意發(fā)展研究院執(zhí)行院長胡鈺、清華大學(xué)教授、中國電影家協(xié)會(huì)副主席尹鴻教授、中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化與傳媒學(xué)院院長魏鵬舉、清華大學(xué)文化創(chuàng)意發(fā)展研究院副院長兼秘書長殷秩松、CC-Smart新傳智庫CEO李學(xué)民、SMART度假產(chǎn)業(yè)專家委員會(huì)秘書長王旭、文化部國家文化創(chuàng)新基金執(zhí)行主任蔡詩章、新華社中經(jīng)社戰(zhàn)略咨詢中心副總監(jiān)鐘沈軍以及飛豬團(tuán)隊(duì)等行業(yè)專家從不同角度對(duì)中國文旅產(chǎn)業(yè)進(jìn)行深入分析和闡述。
此外，本書還以攜程、飛豬、美團(tuán)為代表的中國線上旅游平臺(tái)作為分析案例，重點(diǎn)透視了他們?cè)趧?chuàng)意營銷、用戶分化、產(chǎn)品衍生、服務(wù)垂直等維度的舉措，從OTA發(fā)展角度為中國文旅發(fā)展提供參考意見，相信會(huì)對(duì)線上旅游平臺(tái)從業(yè)人士有更為明確的指引。
亮點(diǎn)分析及超強(qiáng)參考價(jià)值
文旅產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的內(nèi)在邏輯，離不開融合力量的合力助推，也需要文旅產(chǎn)業(yè)鏈各主體的深度參與和創(chuàng)意增值。本書的相關(guān)報(bào)告，能有效提醒多元從業(yè)者們，若要達(dá)到真正的文旅融合和深融合，應(yīng)有效避開假融合跟淺融合的雷區(qū)，把握文旅融合的內(nèi)在規(guī)律。
新華社中國經(jīng)濟(jì)信息社文旅事業(yè)總監(jiān)，高級(jí)編輯、終審發(fā)稿人鐘沈軍在專家報(bào)告《文旅融合的內(nèi)在邏輯、趨勢(shì)展望與規(guī)律探討》，通過梳理中國文化和旅游融合的歷史，揭示“以文促旅、以旅彰文”的文旅特性，介紹了目前全球旅游管理體制，探討了文旅融合的內(nèi)在邏輯，結(jié)合中國國情展望文旅融合的趨勢(shì)，期許文旅融合能在未來持續(xù)發(fā)揮乘數(shù)效應(yīng)。
清華大學(xué)文化創(chuàng)意發(fā)展研究院院長、秘書長殷秩松在《文旅發(fā)展的新場(chǎng)景思維》中提出，隨著文旅融合以及“文旅+”發(fā)展，文旅與農(nóng)業(yè)、工業(yè)、體育、教育、康養(yǎng)等產(chǎn)業(yè)融合，將衍生或拓展出農(nóng)業(yè)旅游、工業(yè)遺產(chǎn)旅游、戶外休閑旅游、教育研學(xué)旅游等新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品、新服務(wù)。
清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院研究員，博士生導(dǎo)師司若教授在專家報(bào)告《2018影視+新文旅年度觀察》中指出，未來中國文旅產(chǎn)業(yè)急需培養(yǎng)擁有可持續(xù)能力的IP，影視文旅的跨界融合共同打造可持續(xù)化IP，用文化語境溝通影視文旅的跨界融合，共同打造持續(xù)化雙IP，對(duì)于推動(dòng)城市文化品牌，改變城市形象有較強(qiáng)的助力作用。
SMART度假產(chǎn)業(yè)專家委員會(huì)秘書長王旭在專家報(bào)告《建立群體智慧平臺(tái)，運(yùn)用四個(gè)升級(jí)賦能文旅》中表示，文旅產(chǎn)業(yè)人士若要做出真正有生命力的作品，必須從策劃開始就要體現(xiàn)出其差異性和唯一性。在新文旅時(shí)代，一個(gè)好的文旅項(xiàng)目需要重視四個(gè)升級(jí)：IP升級(jí)、人才升級(jí)、內(nèi)容升級(jí)和社群升級(jí)。詳細(xì)來說就是要吸納足夠多的人才，充分利用群體智慧促進(jìn)文旅項(xiàng)目的內(nèi)容創(chuàng)新，才有可能打造出能夠凝聚一大群粉絲有生命的社群，最終促進(jìn)文旅項(xiàng)目的良性發(fā)展。
本書一方面從總體上圍繞區(qū)域文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了深刻而詳實(shí)的透視，結(jié)合中國文旅產(chǎn)業(yè)及全球文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)區(qū)域文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑進(jìn)行了科學(xué)客觀的預(yù)判和引導(dǎo)。為區(qū)域品牌形象的塑造和全球化傳播提供了堅(jiān)實(shí)的案例支撐，對(duì)區(qū)域城市傳播的戰(zhàn)略規(guī)劃具有較強(qiáng)的參照價(jià)值。
另一方面，本書的內(nèi)容呈現(xiàn)凸顯了文旅產(chǎn)業(yè)助力區(qū)域經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換層面，所發(fā)揮的經(jīng)濟(jì)功能、社會(huì)功能、文化功能。通過打造兼具文化創(chuàng)意和高分辨度的區(qū)域特色I(xiàn)P，文旅融合更能對(duì)區(qū)域社會(huì)經(jīng)濟(jì)的新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換升級(jí)有所裨益。
SMART作為本書的聯(lián)合出品方，在文旅融合和文旅項(xiàng)目上一直保持著高敏感度和高參與度，通過每年舉辦SMART文旅度假產(chǎn)業(yè)峰會(huì)，集聚全球文旅度假產(chǎn)業(yè)的專家智慧，為中國文旅從業(yè)者提供一手的資源及信息分享；通過每年數(shù)場(chǎng)的AIM國際設(shè)計(jì)競(jìng)賽，聚集全球建筑、設(shè)計(jì)、文創(chuàng)等人才，用群體智慧為區(qū)域、城市、鄉(xiāng)村文旅發(fā)展注入豐富的內(nèi)容與發(fā)展活力。SMART致力于打造文旅產(chǎn)業(yè)的TED分享專業(yè)及群體智慧，為文旅帶來無限可能。
《中國文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2019）》已正式發(fā)布，歡迎點(diǎn)擊“閱讀原文”一鍵購買。
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