文丨Joanna
 
 
快閃酒店又稱為即建即拆酒店（Pop-Up Hotel）是從2010年左右發展起來的一種酒店經營模式。這種酒店隨著季節遷移到最美的景觀，而且還提供普通酒店的客房等服務。住客不僅能享受美景，而且還能享受獨特服務。
 
傳統酒店都是建在旅游景點或金融中心附近，等待客人入住。而“快閃酒店”是由一個個簡易房間組成，即拆即建，客人聚集到哪兒就蓋在哪兒。它攻占的是傳統酒店的禁區，把即用即建的帳篷等提升到了酒店級別。
 
快閃酒店能提供一個開放的平臺，供人們聚會并分享創意理念。除了時尚人群，一些酒店業者也看中快閃酒店，因為它可以是一種實驗品。通過建造快閃酒店來測試一個新興目的地的關注度，來實現天馬行空的設計想法，并觀察旅行者的下榻需求。
 
在一些季節性目的地，或者是偶有重大賽事或節慶的野外，快閃酒店頗受追捧。這類快閃酒店往往位于最核心的景觀區域，或提供露營帳篷、設計簡潔，或提供房車、樹屋等，為旅行者提供快餐或住宿。從消費者角度來說，在旅游中隨處可以找到酒店會覺得非常方便，“快閃酒店”很自然地也備受歡迎。
 
那么，快閃奢華酒店是什么樣的？即，可移動的五星級酒店。
 
枝形吊燈、亞麻材質的床單、蓬松的枕頭、套房內獨立的衛生間、24小時不間斷的電力供應……五星級豪華酒店一般的居住體驗。酒店一系列設施包括接待處、等候區、大型餐廳、酒吧、咖啡吧、豪華套房浴室、化妝間、現場水療等……從地板、地毯到衣櫥、led燈、漂亮的雙人床再到客房服務，無一不奢華。
 
不同的快閃奢華酒店可以根據客群需要配套不同的設施，比如安置音樂廳、游泳池、拳擊場等等。相比傳統酒店幾年的建設周期，它們的建設周期只需要幾周，而價格也會相對低一些。當然，那些定制型的快閃奢華酒店就價格不菲了，從事此類的公司將根據客人的需求從各個細節進行定制，從開始選址到人員配備再到餐食，從床品布草到餐飲用具……隨著快閃酒店的設計、搭建和拆除，這段時間的體驗就成了定制客人獨一無二的記憶。
 
在商業推廣方面，我們經常在各個高大上的零售商場里看到快閃店的身影，由此，我們不凡暢想一下快閃奢華酒店跨界各大行業的畫面，比如酒店與時尚的結合，某大牌時裝周在某大牌酒店集團的快閃奢華酒店里進行推廣等。
 
那些渴望回歸自然卻又拋卻不了凡塵的奢華享受的人群，就是快閃奢華酒店定位的客群。這些性格各異的現代旅行者追尋著不一樣的旅行體驗，比如新奇特、本土社群文化、遠離塵囂、美學訴求、娛樂化等。
 
面對當前各大集團并購整合的趨勢，我們可以看到很多酒店集團都開始采取輕資產的商業模式，只進行經營管理就可以。快閃奢華酒店正是類似這樣一種輕資產商業模式。它顛覆了傳統酒店的商業模式，不需要擁有物業或土地，只需擁有帳篷、房車、樹屋等可移動的快閃奢華酒店，為入住客人提供各種住宿的硬件和軟件服務。
 
從事快閃酒店運營的公司需要說服土地所有者或物業擁有者來安置快閃酒店，這當然會涉及到一定的資金投入，然而相比重資產投入，這樣的模式可謂是符合當前的趨勢。
 
目前，中國的土地上，你可以看到首旅如家酒店集團正進軍自駕游市場，旗下的“如家小鎮”正在提供可移動的“魔盒”，就如快閃酒店一樣，隨著季節四處流動。國外某創業公司正在運營著這樣的快閃奢華酒店，一處營地搭建十到二十個帳篷，帳篷的帆布都是用超高級材料制作而成的。它的旅客忠誠計劃頗有些意思，在積分獎勵和兌換之外，鼓勵客人收集有趣的物件來感受特別的體驗。同時會員身份的識別以一種特別的印記來加以區分，每位客人擁有各自獨特的記號，代表了自身獨有的個性和旅行偏好。
 
“在路上”、公路旅行等是為大多數年輕人所喜愛的，與之適應的快閃酒店以及快閃奢華酒店，或許在不久的將來也會被各方資本追捧成為一種流行的趨勢。