在2016年12月在被海航集團收購后，卡爾森瑞德酒店集團3月5日在柏林舉行的國際酒店投資論壇上宣布，集團更名為麗笙酒店集團 (Radisson Hotel Group) 。瑞德酒店集團總裁兼首席執行官、麗笙酒店集團全球指導委員會主席費德里戈·岡薩雷斯 (Federico J. González) 同時宣布一個五年運營計劃，擬將目前全球排名第十一位的麗笙酒店集團躋身全球前三的酒店集團邁進。

據悉，新名稱麗笙酒店集團將充分利用麗笙酒店有限公司（原為卡爾森酒店有限公司）及瑞德酒店集團 AB（于納斯達克、斯德哥爾摩及瑞士公開上市，總部位于布魯塞爾）深厚的合作關系推展業務。后者擁有主要特許經營協議，在歐洲、中東及非洲發展運營數個品牌。麗笙酒店集團目前在全世界排名第十一位，旗下擁有八大品牌，全球運營及在建中酒店超過1400家。

“麗笙酒店集團從今天開始展開一個令人期待的新時代。我們設立了新品牌，并制定了躋身于世界三大酒店公司的長期愿景，”瑞德酒店集團總裁兼首席執行官、麗笙酒店集團全球指導委員會主席費德里戈·岡薩雷斯 (Federico J. González) 表示，“我們的五年運營計劃包括 25 項措施，這些措施將重新定義我們的價值主張、優化我們的投資組合，簡化運營、投資新的技術系統，并協調我們的團隊成員共同實現我們標志性特質——“每時每刻，彌足珍貴”。更名僅僅是這個計劃的開始。”

費德里戈·岡薩雷斯解釋道，全新的麗笙酒店集團充分利用了國際公認的 Radisson 品牌的強大品牌價值。它將集團旗下經營和開發的共 1400 多家酒店投資組合統一起來，采用更加統一的方式營銷集團的八個品牌，以促進消費者強烈的品牌認知。

麗笙酒店集團是法人實體麗笙酒店有限公司與瑞德酒店集團AB強有力的合作伙伴關系的又一證明，旨在逐步變更業務，創建一個與全球知名品牌麗笙相一致的品牌組合，樹立企業形象。作為五年戰略計劃的一部分，品牌重塑旨在利用麗笙強大的品牌價值，提高全球投資組合的認知度和營銷效率。

“麗笙酒店集團是我們在市場上的新名稱，卡爾森酒店有限公司兩家公司的法人實體也已經于2017年11月更名為麗笙酒店有限公司，而瑞德酒店集團AB ，在斯德哥爾摩證券交易所上市 (代碼REZT) 一經2018年4月26日召開的年度股東大會批準，將更名為麗笙酒店集團 AB。”費德里戈·岡薩雷斯表示，瑞德與麗笙酒店有限公司子公司之間的主要特許經營協議允許該公司在歐洲、中東及非洲開發運營麗笙精選、麗笙、麗筠、麗芮及麗柏品牌。自3月5日起，卡爾森及卡爾森瑞德酒店集團這兩個名稱將停止使用。

“麗笙酒店集團的成立是我們與瑞德酒店集團長期合作關系的演變結果。我們一起厘清并執行新的品牌架構，為賓客及合作伙伴創造更多價值。”麗笙酒店有限公司首席執行官兼首席運營官鐘凱德 (John M. Kidd) 表示，“現在是我們調整戰略和運營計劃、以實力企業的身份進入市場的最佳時機。”

據悉，麗笙酒店有限公司及瑞德酒店集團AB各自由彼此獨立且有權管理其相應業務的董事會管理。麗笙酒店有限公司及瑞德酒店集團AB 各派出相同數量的代表，組成全球指導委員會，指導委員會向這些董事會提出建議。

“我們已經明確了新的全球組織結構，確定了在全球范圍內協調投資的關鍵資源和旨在完成本地業務目標的措施。”鐘凱德還透露，在未來五年，新集團將增加 30% 的營銷投資，用以媒體宣傳計劃，加強消費者認知。并已經確定了各地區的主要支線市場，并制定了具體的營銷策略，以改善跨地區投資的成效。同時部署了一項名為麗賞會的新的全球常客忠誠計劃，為其會員和專業業務合作伙伴提供更多的優惠和獎勵。“我們還制定了定價、預測和營收管理計劃，這將為我們提供競爭優勢。在今年晚些時候，我們還將推出業內最佳的多品牌數字平臺。”

（編輯：李清宇）