今年以來(lái)，本人在國(guó)內(nèi)十多個(gè)城市進(jìn)行了文旅融合和旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)考察調(diào)研，特別是“五•一國(guó)際勞動(dòng)節(jié)”期間，我還專(zhuān)門(mén)帶著老人和孩子去到海南比較偏遠(yuǎn)的昌江黎族自治縣旅游度假，一路上了解不少，感觸頗多。

2023年是“新冠疫情三年”結(jié)束后非常關(guān)鍵時(shí)期，因?yàn)榻衲旰臀磥?lái)兩年的旅游業(yè)一定會(huì)在“新冠疫情”次生災(zāi)害中艱難度過(guò)。中美兩大國(guó)博弈，俄烏戰(zhàn)爭(zhēng)白熱化，臺(tái)海危機(jī)加劇和美日韓菲結(jié)盟提速等等，都給今年的中國(guó)和世界旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)諸多不穩(wěn)定性和難以準(zhǔn)確預(yù)測(cè)的結(jié)果。

從中國(guó)文旅部和地方政府舉辦的行業(yè)重要會(huì)議，以及有關(guān)部委重要機(jī)構(gòu)發(fā)布的幾個(gè)報(bào)告來(lái)看，今年一季度和“五•一勞動(dòng)節(jié)”假期，中國(guó)旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)恢復(fù)不錯(cuò)。有數(shù)字顯示：全國(guó)旅游出行人次和旅游收入 都雙雙達(dá)到2019年的百分之八十以上。據(jù)文旅部中國(guó)旅游研究院有關(guān)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示：今年“五•一國(guó)際勞動(dòng)節(jié)”假日五天，中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游2.74億人次，同比增長(zhǎng)70.83%，按可比口徑恢復(fù)至疫前同期的119.09%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入1480.56億元，同比增長(zhǎng)128.90%，按可比口徑恢復(fù)至疫前同期的100.66%。從這些數(shù)據(jù)上看，旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)異常火爆！但是我們從以往市場(chǎng)很旺的海南市場(chǎng)觀察：今年“五•一”期間，海口市餐飲業(yè)市場(chǎng)飽和度只有70%強(qiáng)，三亞市度假旅游市場(chǎng)飽和度也只有75%左右。很顯然，復(fù)蘇之下的中國(guó)旅游市場(chǎng)結(jié)構(gòu)在深層次發(fā)生變化，以往有些比較“冷”的旅游市場(chǎng)反而開(kāi)始“旺火”和“爆紅”起來(lái)……我認(rèn)為，未來(lái)幾年時(shí)間內(nèi)，國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)會(huì)更加理性。

今年開(kāi)春以來(lái)，中國(guó)對(duì)旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)預(yù)測(cè)是非常理想的，特別是一些專(zhuān)業(yè)理論分析部門(mén)數(shù)字顯示：2023年，中國(guó)旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)增速會(huì)在6%以上，旅游業(yè)人次和旅游業(yè)收入雙指標(biāo)一定會(huì)達(dá)到或超過(guò)2019年的90%以上。我不知道統(tǒng)計(jì)這個(gè)數(shù)字的信心從何而來(lái)？2022年全球旅游業(yè)收入占世界經(jīng)濟(jì)GDP5%，2022年歐美國(guó)家旅游業(yè)總體復(fù)蘇比亞太地區(qū)要好，但是，2023年情況會(huì)不一樣，世界經(jīng)濟(jì)總體在下行，中國(guó)旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)如果能達(dá)到全國(guó)GDP的6%就非常不錯(cuò)了。比如：我們的團(tuán)隊(duì)原來(lái)做一場(chǎng)“論壇會(huì)議”的直接資金流水是200—300萬(wàn)，去年和今年的“論壇會(huì)議”的直接資金流水只在150萬(wàn)左右，非常不容易！今年的“論壇會(huì)議”活動(dòng)運(yùn)營(yíng)能不虧本就謝天謝地了。這就是現(xiàn)實(shí)，挺殘酷的！博鰲亞洲論壇也是一樣的，今年博鰲亞洲論壇會(huì)議總收入應(yīng)該超不過(guò)2019年總收入的一半。中國(guó)旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)收入不能光靠“碼數(shù)字”想當(dāng)然，我們要看景區(qū)、酒店、旅行社、中介服務(wù)、泛旅文化跨境交流等綜合收入，要看到旅游消費(fèi)者（老百姓）有沒(méi)有那么多錢(qián)花了？到目前為止，中國(guó)的文旅融合才剛開(kāi)始，中國(guó)的高質(zhì)量旅游發(fā)展才剛開(kāi)始，中國(guó)文化符號(hào)的“全球品牌旅游”才剛開(kāi)始（如：中國(guó)目前沒(méi)有一艘世界級(jí)超豪華郵輪），2023年下半年我們?cè)趺崔k？

眾所周知，因“新冠疫情”次生災(zāi)害和全球不安全因素影響，我預(yù)測(cè)：國(guó)際旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)近兩年內(nèi)好不到哪里去，能夠保持2022年5%就很不錯(cuò)了。先前歐洲旅游非常高光，但是因?yàn)?ldquo;俄烏戰(zhàn)爭(zhēng)”的長(zhǎng)期持續(xù)性開(kāi)打，歐盟經(jīng)濟(jì)下行非常厲害，歐洲旅游2023年好不到到哪里去（但是“世界旅游組織”前不久發(fā)布的數(shù)字挺樂(lè)觀）。亞太地區(qū)旅游業(yè)因?yàn)槊廊枕n菲等在“集體拱火”對(duì)付中國(guó)，利用“臺(tái)海和南海危機(jī)”搞事，也好不到哪里去。試想一下，世界上最大的旅游輸出國(guó)——中國(guó)的國(guó)際旅游業(yè)務(wù)不能很好地恢復(fù)和振興，亞太旅游業(yè)能好得了嗎？到目前為止，美日韓三國(guó)到中國(guó)的旅游業(yè)務(wù)幾乎為零（公務(wù)出差，學(xué)生留學(xué)除外），中國(guó)與菲律賓、越南、緬甸等國(guó)家的旅游業(yè)務(wù)恢復(fù)也是逐步地和試探性的，2023年中國(guó)和東南亞旅游業(yè)務(wù)有望能突破和達(dá)到2019年的40%或以上。總之，2023年美洲、歐洲和中東旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展比較緩慢，請(qǐng)看以下圖表顯示：

我們從來(lái)沒(méi)有想到因?yàn)?ldquo;新冠疫情”和世界局部戰(zhàn)爭(zhēng)對(duì)旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)打擊如此之大。旅游業(yè)六大要素是“吃住行游購(gòu)?qiáng)?rdquo;，旅游行業(yè)關(guān)聯(lián)度非常之高，牽引帶動(dòng)其他行業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展相當(dāng)明顯，對(duì)全球經(jīng)濟(jì)影響非常之大。

“新冠疫情”前幾年，本人對(duì)文旅綜合體、旅游小鎮(zhèn)、全域旅游等旅游項(xiàng)目投資發(fā)展是持審慎和不太樂(lè)觀的態(tài)度的（旅游業(yè)發(fā)展和文旅融合不能搞“大躍進(jìn)運(yùn)動(dòng)”）。二十年前，中國(guó)的文旅綜合體項(xiàng)目（或曰：主題公園項(xiàng)目）就是“成少敗多”的，倒閉和停業(yè)的主題公園、文旅綜合體項(xiàng)目一千多個(gè)。如今，如何投資運(yùn)營(yíng)文旅綜合體項(xiàng)目是要非常專(zhuān)業(yè)和有實(shí)力的，新概念、好產(chǎn)業(yè)板塊和新科技應(yīng)用越來(lái)越多。所以，中國(guó)目前和未來(lái)幾十年內(nèi)的文旅綜合體項(xiàng)目投資是一定不能搞“短期暴利”行為的。所謂的“文旅融合”（文化和旅游部）就是告訴大家：文化統(tǒng)領(lǐng)在前，旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展在后，文化是靈魂，旅游是載體，這是國(guó)家高層戰(zhàn)略布局和智慧安排。從這幾年觀察來(lái)看，我認(rèn)為旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)在未來(lái)二三十年“國(guó)家戰(zhàn)略”中并不會(huì)特別重要，旅游業(yè)也不再是什么“龍頭產(chǎn)業(yè)”和“支柱產(chǎn)業(yè)”了，廣大旅游從業(yè)者一定要理性面對(duì)。

從聯(lián)合國(guó)世界旅游組織和中國(guó)社科院有關(guān)機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)分析得知，2022年全球旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展已經(jīng)達(dá)到疫情前2019年的百分之八十五左右，預(yù)計(jì)2023年會(huì)達(dá)到2019年的百分之八十五以上，歐洲及北美旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)會(huì)達(dá)到和超過(guò)2019年的90%以上。我認(rèn)為世界旅游組織預(yù)測(cè)的數(shù)字是過(guò)高的，特別是歐洲和北美旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)，沒(méi)有全球旅游“龍頭”——“中國(guó)旅游”的經(jīng)濟(jì)輸出，歐美旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)會(huì)好不到哪里去。2023年，美西方經(jīng)濟(jì)發(fā)展會(huì)越來(lái)越難，俄羅斯、朝鮮、韓國(guó)、日本、臺(tái)灣等這些國(guó)家和地區(qū)的“旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)”已基本死去，世界旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)的“四梁八柱”在未來(lái)兩三年內(nèi)是很難百分之百地支撐起“美麗蒼穹”的。

據(jù)有關(guān)國(guó)際機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)分析，2023年上半年，世界經(jīng)濟(jì)持續(xù)下行明顯，然而，世界旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)中美國(guó)、中國(guó)依然是保持較高的發(fā)展態(tài)勢(shì)（中美兩個(gè)大國(guó)未來(lái)能否攜手發(fā)展非常關(guān)鍵）。世界旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)在全球經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)率已恢復(fù)到了5%，今年，中國(guó)旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)有望恢復(fù)到占全國(guó)GDP的6%。

2023年是個(gè)非常重要的發(fā)展時(shí)期，特別是旅游行業(yè)。2023年具有許多不確定因素，2023年是個(gè)觀望、等待、難捱的歲月。如果2023沒(méi)有新冠疫情反復(fù)，沒(méi)有了俄烏沖突，沒(méi)有了全球多地的局部爭(zhēng)斗，那么2023年全球旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)全面恢復(fù)會(huì)超理論預(yù)期，2023年這個(gè)關(guān)鍵時(shí)期對(duì)未來(lái)幾年或十幾年中國(guó)和世界旅游業(yè)發(fā)展十分關(guān)鍵。

2023.5.25晨于廣州