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我一直喜歡以“曾經的純文學作家”和“長期的旅游玩家”身份到處走到處看到處體驗生活。旅行使我更深入地了解了許多書本上的詩詞和民間動人故事，也使我學到了多方面的文化知識，特別重要的是，我能將大好河山之美融入書法藝術學習和融入氣功的靜修之中。

我到過許多城市和鄉村，給我印象很深的城市“張家口”算是一個。第一次到張家口是幾年前應邀參加“張家口市旅游產業發展大會”，會議期間我走馬觀花地參觀了張家口的方方面面……

張家口市是一個多民族地區，有26個民族在該市生活和工作。多民族的集聚自然就會有多民族文化的交融和彰顯，也就有了該市的文化和旅游發展的魅力所在。長城四大雄關的第一關就是張家口的“大境門”，“大境門”上有“大好河山”四個大字，可想而知張家口市有多么的“文化和旅游”之自信！這種自信既有自然賜予，也有老祖宗恩典的，我們要倍加珍惜，

盡管張家口相對于“北上廣深”算不上什么“特大城市”，GDP也不是很高光，但它曾經是察哈爾省的省會，是一方大地的政治經濟文化和交通中心。張家口還是明清時期中國北方的邊貿重鎮，“張庫大道”是一個延續了三百多年的“草原絲綢之路”，中國的茶葉、瓷器、絲綢、大米、蠟燭……出張家口“大境門”奔烏蘭巴托，一路直抵莫斯科。

新時期的張家口市是一個經濟活躍和雪上體育運動的模范城市，它曾經承辦2022世界冬季奧運會，是世界奧林匹克城市聯盟成員，被譽為東方"達沃斯"。張家口是京津冀（環渤海）經濟圈和冀晉蒙（外長城）經濟圈的交匯點。宣統元年（1909年），中國人自行設計建造的第一條鐵路——京張鐵路在這里誕生。2015年7月31日，張家口獲得2022年冬奧會舉辦權，同年成立國家級可再生能源示范區。曾入選“2020年中國避暑名城榜”。張家口市崇禮區已建成云頂、太舞、萬龍等七大滑雪場，成為中國最大滑雪運動聚集區，2020年成立國家級崇禮冰雪旅游度假區，2021年國際奧委會命名“張家口崇禮奧林匹克公園”，同年成立京張體育文化旅游帶。由以上等等可以看出張家口市現代文化旅游和體育運動發展走在了諸多城市“文旅融合發展”的前面。

無論是從前還是在今天，張家口市的文化和旅游發展都是中國對外文化旅游和經貿交流的一個重要符號。今天，我們中國要特別重視城市的文化傳承與創新，要特別重視以“中國文化”和“中國故事”之名，用旅游和經貿的行動同西方文明進行交流合作。

“美麗中國”的優秀城市和優美鄉村非常之多，我們無法一一列舉和贅述。總之，我們政府部門官員和文旅行業從業者一定要向張家口市學習，學習它能用好中央政策，借全球聚焦之勢，舉全市和河北全省之力全面快速發展文旅融合經濟和體育運動及康養經濟，敢于作為善于作為。我們一定要十分地熱愛“大好河山”張家口這座文化和旅游名城！

西方工業文明和經濟發展經過了兩三百年，甚至是四五年的發展，在文化和旅游，以及體育運動和康養事業發展方面已經相當成熟了，我們還是要認真地向西方國家好的方面學習，特別是文旅融合等方面。1492年，查理八世對于“艾吉耶”山峰的攀登開啟了登山運動的先河,也讓這樣一些超出的所有目的性的登山運動成為了“旅游活動”。后來，其他以探索未知為目的的活動也就不斷產生, 隨著更多的人走向他們自己未知的領域，滿足他們的好奇心,也就有了一些地區成為更多人喜歡旅游的目的地,也就有了更多的人為了體驗未知的目的而選擇出行旅游。所以在西方早早地出現了諸多旅游勝地,比如溫泉療養地、海濱浴場、帳篷營地等等。像英國代表成年的“壯游”儀式，以及諸多地域文化特色活動助力著旅游更為廣泛而全面的發展了起來。當然也有一些西方著名的人士也在作出旅游方面的貢獻。比如著名思想家、哲學家、文學家盧梭在旅游方面做出了諸多貢獻（中國明代著名旅行家、探險家、文學家也在旅游方面做出了巨大貢獻）。隨著時間的推移,西方旅游，特別是歐洲旅游也就有了更多的發展模式和相關內容，除了鄉村度假、南方越冬等傳統方式之外,也有了更多未知的探索，比如山地探險旅游、自駕車之旅等等，五百多年來，這些定義為“旅游活動”越來越多地賦予了豐富文化內涵并在全球傳播開來，以至于后來才有龐大的“世界旅游業”。

新中國成立七十四年，中國對外改革開放四十五年，中國“改開”經濟快速發展二十來年，從深層次講，我們國家目前所改變的現實還不夠，積累的財富還不太多和承受外部世界壓力還不少，所以我們中國在未來二三十年時間還是要繼續重視經濟與科技發展。中國的對外經貿合作和以市場為導向的改革開放，特別要依靠文旅融合產業發展，這非常關鍵。

無論是縱向還是橫向看，西方發達國家通過文化和旅游的交流合作，向中國輸出了很多也向中國獲取了很多。我們不說金融、石油、飛機大炮，也不說這個規則、那個標準和奢侈品鉆石名牌包包等，就拿旅游酒店行業品牌來講，世界酒店品牌絕大多數（如：洲際、萬豪、希爾頓、雅高、溫德姆、凱賓斯基等等）都是西方國家通過七八十年、一百年、或是兩百年的幾代人打造出的“文化+標準”傳承和全球傳播輸出的，這些酒店集團旗下都還有許多“璀璨耀眼”的單個著名酒店品牌。我們中國的世界著名酒店集團有了“錦江國際酒店集團”、“首旅酒店集團”、華住酒店集團”等，但是，中國的世界著名酒店品牌有幾個？像“香格里拉”這樣具有東方文化魅力的世界級酒店品牌真是太少了。我們還是要沉下心來，實事求是地將中國文化和旅游事業好好地持續發展三五十年，沒有文化的企業和沒有文化城市一樣沒有發展后勁，沒有生機勃勃的靈魂。中國一座城因一篇文章，一座樓閣因一篇文章或一首詩名揚天下的不少，比如南昌滕王閣因《滕王閣序》這篇文章而成為江南四大名樓之首。那么武漢黃鶴樓，杭州西湖、湖南永州呢？

由張家口市這個文化和旅游名城我們看到了中國文旅融合發展的新希望，盡管我們中國現代旅游業發展了幾十年，形成了巨大的行業經濟規模，但是我們走了不少彎路，在“中國文化和旅游品牌制造”上沒有比較好的堅守和堅持。簡言之，長期以來，我們花了巨量的資金砸錯了不少地方。如今，僅僅是靠反思和抓幾個貪官是不行的，我們必須從一個城市和一個鄉鎮開始，將地域特色文化和人間煙火氣做足，將未來非常美好的老年康養和青少年運動之旅做好，特別是純美鄉村和遙遠邊城（我的家鄉婺源和三清山旅游就很不錯），那么中國文旅融合發展在未來二三十年一定會超過歐美經濟發達國家。在文旅融合和旅游經濟方面超過歐美發達國家不難，關鍵是我們中國人的觀念和心態要轉變好：不能再是“大興土木”、“破壞性投資”和“照搬西方標準”去“用錢催生”文化和旅游業發展。文化是需要人與自然的特質“加持”，是要靠長時間孕育而出的；文化不是靠錢能砸出來的，好比一個正常嬰兒生下來是需要“十月懷胎”的……

2023.12.4晨于北京長安街

吳軍林（著名文旅專家、世界酒店聯盟主席、聯合國經社部國際旅游與酒店聯合總會共同主席、文旅融國際峰會暨世界酒店論壇組委會主席、海南省國際文化交流中心顧問、中愛國際文旅集團董事會主席、中國經濟報道聯席主席）

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