多品牌矩陣，滿足全新市場需求

從2020年到2022年，“金陵”作為江蘇省屬國企性質(zhì)的酒店品牌，旗下在管酒店兩年期間凈增酒店項目125家，從中可以看出金陵酒管增長的魄力，這歸功于金陵的多品牌、多模式發(fā)展戰(zhàn)略。金陵以多品牌戰(zhàn)略引領(lǐng)酒店主業(yè)拓展，打造多品牌、多層級、多體系的發(fā)展模式，立足長三角區(qū)域，實施北上、南下、西進(jìn)的戰(zhàn)略擴(kuò)張，實現(xiàn)金陵從區(qū)域性走向全國性的戰(zhàn)略升級，為更多投資人創(chuàng)造價值。

在品牌矩陣上，除金陵主品牌外，金陵酒管聚焦中高端酒店市場，衍生出了金陵精選、金陵嘉瓏、金陵文璟、金陵山水、金陵嘉辰等子品牌，構(gòu)建涵蓋高端商務(wù)酒店、精品商務(wù)酒店、休閑旅居酒店、主題文化特色酒店、智能服務(wù)公寓酒店的多品牌體系。這背后是公司對于消費(fèi)市場喜好和投資市場需求的深刻洞察，迎合消費(fèi)分級的趨勢，結(jié)合不同類型品牌的完善形成不同酒店品牌的差異化矩陣，既能滿足不同消費(fèi)群體不同的需求，更能滿足不同層級的投資人不同項目的投資需求。

產(chǎn)品始終是品牌和企業(yè)發(fā)展最本源的動力。圍繞消費(fèi)者的多元化需求，金陵酒管打造兼具高品質(zhì)和高回報的新一代高端住宿產(chǎn)品，推出了獨(dú)具金陵特色的十大服務(wù)產(chǎn)品——以茶香迎客，進(jìn)行貼心問候的金陵之韻；奉以手作之禮，表達(dá)情深意濃的金陵之情；讓消費(fèi)者能享夢金陵，呈現(xiàn)睡眠關(guān)愛的金陵之享；提供陽光早餐，講究面面俱到的金陵之典；發(fā)揮金陵特色菜肴的魅力，傳承經(jīng)典的金陵之味；創(chuàng)新設(shè)計，讓消費(fèi)者能歆享尊榮的金陵之魅；提供品牌專屬形象萌寵的金陵之禮；體驗金陵，呈現(xiàn)細(xì)意濃情的金陵之雅；優(yōu)化體驗，創(chuàng)新服務(wù)的金陵之夢；打造盡屬貴賓登頂禮遇的金陵之尊。

為攜手更多投資人趁勢而起，金陵酒管發(fā)起了“金陵項目發(fā)展同行人”推薦人獎勵計劃，充分發(fā)揮推薦人在項目簽約中的積極作用，助推品牌規(guī)模發(fā)展。

雙輪驅(qū)動，拓寬發(fā)展道路

“龍蛇之蟄，以存身也”。道法自然，沉潛蓄勢待時機(jī)。金陵酒管在迎合消費(fèi)市場和投資市場的需求、構(gòu)建多品牌矩陣的同時，以“品牌與資本”、“品牌與管理”雙輪驅(qū)動，充分發(fā)揮公司軟實力，進(jìn)行品牌連鎖有序擴(kuò)張，并通過經(jīng)營管理實現(xiàn)社會效益、品牌效益和經(jīng)濟(jì)效益的三效合一。

依托三大核心管控，金陵酒管形成了“八大中心”系統(tǒng)和十大支撐體系，切實為在管運(yùn)營酒店賦能，為業(yè)主持續(xù)創(chuàng)造價值。同時，在引進(jìn)戰(zhàn)略合作單位上，金陵酒店在資金、技術(shù)、管理、市場、人才優(yōu)勢等方面能夠促進(jìn)資源高效整合并推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級，增強(qiáng)企業(yè)核心競爭力和創(chuàng)新能力，拓展市場占有率進(jìn)而實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)規(guī)模效應(yīng)。

通過新建或并購、租賃經(jīng)營、委托管理、特許經(jīng)營、品牌合作等五大模式，金陵酒管正全品牌發(fā)展酒店產(chǎn)業(yè)，進(jìn)一步豐富中高端酒店產(chǎn)品線，加快連鎖項目擴(kuò)張步伐。利用和整合連鎖模式在各方面的資源，金陵酒管追求經(jīng)濟(jì)規(guī)模化效應(yīng)的同時實現(xiàn)連鎖模式的協(xié)同效應(yīng)。未來，金陵酒管將持續(xù)在長三角地區(qū)、粵港澳大灣區(qū)、京津冀地區(qū)和西部地區(qū)等區(qū)域加大布局，通過五大模式實現(xiàn)酒店產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

金陵飯店集團(tuán)不再是單一的酒店經(jīng)營與管理，產(chǎn)業(yè)已拓展至養(yǎng)老、旅游、交通等多領(lǐng)域，形成優(yōu)勢互補(bǔ)的產(chǎn)業(yè)鏈格局，深耕酒店主業(yè)，整合核心資源，突破疫情困局，不斷提升金陵酒店品牌價值，實現(xiàn)后疫情時代穩(wěn)定的投資價值。